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By Daniel Ostrowski

1 Einleitung Nach den Terroranschlagen des eleven. September 2001 erlebte ein aussenpolitisches software eine Renaissance, das zuvor fur einige Dekaden nahezu in der - deutungslosigkeit verschwunden battle: Public international relations. Gegenwartig ist der Terminus wieder in aller Munde," da mit einer gestiegenen praktischen Re- vanz auch das Interesse der politikwissenschaftlichen Forschung an dem - genstand zunahm. Denn der eleven. September machte deutlich, dass selbst die weltweit einzig verbliebene Supermacht - zumal auf eigenem Territorium - verwundbar ist und militarische Macht, als wichtigstem Bestandteil der not easy strength von Staaten, alleine nicht langer als ein Garant zur Gewahrleistung sta- licher Sicherheit gelten kann (Nye 2004: 3). Vor diesem Hintergrund ruckte das aussenpolitische device der Public international relations verstarkt in den Fokus von politischer Praxis und Wissenschaft. Es beschreibt den Versuch von Staaten, mittels strategisch ausgerichteten Kom- nikationsmassnahmen, Zustimmung und Verstandnis fur das eigene Land, bzw. die eigene Politik in der Bevolkerung eines Zielstaates zu generieren und - in 1 2 der Regel - das eigene Aussenbild zu verbessern. Besonders in den united states, die nach den Terroranschlagen des Jahres 2001 den so genannten Kampf um die Herzen und Kopfe" ausriefen, wurde die Debatte um eine den neuen Herausf- derungen und Bedrohungen adaquate Ausgestaltung von Public international relations laut (Gregory 2005; Edelstein/Krebs 2005: 89; Johnson/Dale/Cronin 2005; Bigler 2005; Epstein/Mages 2005; Rosenberg 2005; Hoffman 2002: 83). Aber auch die Bundesregierung erkannte den gewachsenen Stellenwert von Public international relations sowie die Notwendigkeit, diese als fundamentalen Bestandteil der eigenen - ssenpolitik zu etablieren (Auswartiges Amt 2005: 193; Grolig/Schlageter 2007: five

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